K9 国际做游戏出海宣传，各地区审美怎么适配？直接抄这套方法

首先表明结论：, K9国际针对多个地区开展游戏宣传物料工作, 所依靠的并非是将一套图片在全球进行发布, 而是把“审美适配”这一过程拆解为三个步骤来进行——第一步是透彻摸清楚各个地区的喜好特点，第二步是对核心元素加以修改, 第三步是借助本地人来进行验证。要是你依照这个流程去操作, 能够避免走上大半年弯路。

我起初的时候就曾经犯过傻, 认为欧美那边的玩家就纯粹喜欢暗黑写实这种风格, 东南亚地区的玩家就只钟情于卡通萌系这种类型, 结果把一整套呈现出日系赛博朋克风格样态的主视觉直接发送给了欧美团队, 对方给出的反馈却是“太过花里胡哨了, 根本看不清角色的具体模样”。后来才终于明白过来, 审美并非单纯依据风格标签来判定, 而是要着眼于具体的细节之处。比如说欧美那边的玩家重点在意光影效果以及肌肉线条的展现, 日韩地区的玩家能够更加欣赏角色表情以及发型的设计, 中东地区对于服饰遮盖度有着明确的要求。你仅仅凭借猜测是毫无用处的, 必须要依靠数据来进行说明。

下面我把这套方法拆成几个独立板块，你照着做就行。

第一步：先做地区审美调研，别拍脑袋

操作顺序是这样的：

1. 于你目标市场内, 找出排名前十的竞品游戏, 前往它们的官网, 截取界面示意图, 前往应用商店, 再截取相关界面图, 留存下主要视觉图像、图标、角色立绘形象。

2. 以关键词于本地社媒展开搜索, 像在欧美借助Twitter以及Reddit, 在日韩运用X和Naver, 在东南亚采用Facebook与TikTok, 去查看玩家自身发出怎样的图, 还夸赞什么样的图。

3. 将所收集得到的图依照“色彩饱和度、角色体型、服饰暴露度、背景复杂度”这四个维度去打分, 每一项的分数范围是从1分到5分。

4. 算出每个市场的平均分，这就是你的“审美基准线”。

选项参考（不用全做，选两三个就够）：

以Google Trends来作对比, 这个对比是关于“角色皮肤”, 以及“角色肌肉”的搜索热度的。

物色当地的留学生, 或者寻觅海外的玩家, 去开展一场时长为20分钟的访谈, 向他们询问, “在第一眼的时候, 觉得哪一张图是最想要点进去的”。

直接买小批量广告测试，用同一张图投不同地区，看点击率差异

第二步：改物料时，只动这四个地方

别想着重画整套，成本太高。你只需要在原有素材上做局部调整：

1. 角色的肤色方面, 对于欧美角色, 要加上肌肉线条以及皮肤纹理, 对于日韩角色, 要维持纤细并且柔光的状态, 对于中东角色, 应该留意服饰起到的遮盖作用, 对于拉美角色, 能够适度增添肤色上的多样性。

2. 欧美, 其背景元素当中喜欢的是废墟以及科幻城市, 日韩, 在背景元素方面偏爱的是樱花还有神社, 东南亚, 则大多放置热带植物以及夜市灯光。

3. 欧美所采用的色彩倾向是高对比冷色调, 日韩所运用的色彩倾向是低饱和暖色, 中东所使用的色彩倾向是金色以及深蓝, 拉美所采用的色彩倾向是高亮饱和色。

4. 语言字符: 将宣传语当中的文化典故全都予以替换, 犹如“龙”这个形象, 于欧美呈现为邪恶的意味, 于亚洲则代表着吉祥好运, 不要直接进行翻译, 而是重新去撰写创作。

全面了解平台开发者流量扶持政策可查看：K9平台给独立游戏开发者的流量扶持，到底怎么拿？

第三步：本地人验证，改完再上线

这一步骤最为关键, 同时也是极易出现偷懒状况之处。你完成修改之后, 切莫仅因自身感觉毫无破绽便予以发送, 务必要按照这个流程来进行:

1. 找3到5个目标地区的本地玩家，把新版物料发给他们看。

2. 提问三个问题, 其一为最初映入眼帘看到的是什么, 其二是感觉何处存在怪异之感, 其三是疑惑是否会萌生出想要点击进入的念头。

3. 记录他们说的“奇怪”点，对照你改的地方，逐条修改。

4. 改完再发一轮，确认没有负面反馈，再正式投放。

我曾踩过这样一个坑, 那时在做东南亚版本, 把角色皮肤加深了一个色号, 结果本地人反馈称“像被晒伤了”。后来才晓得, 那边玩家喜爱的并非深肤色, 而是更亮的健康色。你仅仅依据数据去猜测, 永远都猜不准确, 一定要让本地人直接告知你。

FAQ 答疑

问：小团队没钱做多地区调研怎么办？

需知, 首先要运用免费工具, 诸如Google Trends、Reddit搜索以及应用商店评论截图等, 以此来拼凑出基础数据。其次, 若资金匮乏, 那就仅仅针对色彩与背景进行修改, 这两项对于点击率的影响是最为显著的。

询问, 针对同一款游戏而言, 于不同地区采用不同角色立绘这种情况, 是否会致使玩家产生觉得奇怪这样一种感受呢?

答: 不会。玩家仅仅查看自身所在地区的版本, 不会进行跨区对比。你只需要确保核心玩法宣传点保持一致就可以了。

问：怎么判断改得对不对？

答: 查看广告的点击率, 以及首日留存情况。若点击率较低, 表明主视觉缺乏吸引力, 若留存较低, 意味着玩家进入之后发现与宣传状态不相符, 这两件事情需分开进行查看。

问：素材改完，文案要不要一起改？

答: 需要, 然而不能够逐字进行翻译。针对宣传语里所包含的文化梗、俚语以及节日元素要全面予以重新编写, 依据本地人日常说话惯用的方式来加以表达。

总结

K9国际的适配办法说白了就是, 首先花费一周时间去做调研, 接着花费三天工夫改细节, 最后花费两天时间找本地人用于验证。不可以把时间消耗于“我觉得好看”之上, 玩家觉得好看那才可作数。你照这个流程去走, 每更改一次便多出一分把握, 相较于闷头去做三套全新的物料要省力许多。记住, 审美适配并非是去更换风格, 而是去更换细节, 细节正确了, 点击率自然而然就能够提升上来了。

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